SEO продвижение интернет магазина — пошаговая инструкция

12.01.2018
Эффективное SEO для всех этапов конверсионной воронки
Эффективное SEO для всех этапов конверсионной воронки
06.12.2017
Разработка контент-плана для вашего контент-маркетинга (6 этапов) — полное руководство
22.02.2018
Успех интернет-магазина зависит от видимости сайта в поисковых системах. По данным CMS Magazine, основной источник трафика интернет-магазинов — поисковики. Поисковый трафик составляет 63% от всего объема трафика интернет-магазина.

В этом руководстве мы сосредоточимся на SEO-продвижении e-commerce сайтов. Вы узнаете как подбирать правильные ключевые слова, создавать правильную архитектуру интернет-магазина, проводить внутреннюю оптимизацию, использовать техническое SEO и применять контент-маркетинг.

Это полное руководство по продвижению интернет-магазина в поисковиках.


ГЛАВА 1: Исследование ключевых слов

Запуск эффективной SEO-кампании интернет-магазина начинается с исследования ключевых слов.

Анализ ключевых слов дает информацию для других этапов SEO. Без ключевых слов невозможно оптимизировать страницы продуктов и категорий. Ключевые слова влияют на каждый этап продвижения интернет-магазина. Архитектура сайта и URL-адреса страниц строятся с учетом ключевых слов.

Посмотрим как найти неиспользованные ключевые слова и выбрать из них лучшие.


Как найти ключевые слова для интернет-магазина и страницы продукта

Инструкции по анализу ключевых слов фокусируются на информационных запросах. Это ключевые слова, которые описывают продукты и услуги или инструкции, но не направлены на покупку:

  • Виды ноутбуков.
  • Как включить ноутбук.
  • Режимы ноутбука.
  • Как сделать скрин на ноутбуке и т.д.

Информационные запросы также используют в стратегии продвижении. Но 70-85% ключевых слов интернет-магазина ориентированы на страницы продуктов и категорий. Значит нужно сделать акцент на ключевых словах, связанных с товарами. Такие запросы направлены на продажу, а не на информирование целевой аудитории.

Как искать ключевые слова для интернет-магазина:


Википедия

Википедия сортирует темы по ключевым словам и категориям. Также как в интернет-магазинах! Они уже сделали работу за вас.

Посмотрим как использовать анализ ключевых слов в Википедии.

Вводим ключевое слово, которое описывает товар или товарную категорию.

Проанализируем статью Википедии. Ищем слова и фразы, которые представляют товары на сайте:


В дополнение к анализу статьи, посмотрим на содержание статьи. В нем можно найти ключевые слова для страниц товарных категорий:


Когда анализ ключевых слов в Википедии закончен — переходим к другому инструменту исследования ключевых слов — SEMRush.


SEMRush

После анализа Википедии появился первичный список ключевых слов.

Расширим список с помощью SEMRush. Сервис находит ключевые слова, которые используют конкуренты и дает рекомендации по продвижению.

Для этого вводим URL сайта конкурента в поисковую строку:


Выбираем “Анализ поисковой выдачи” в боковой панели:


Отчет покажет ключевые слова, которые использует конкурент:


Расширим список конкурентов. Нажимаем на “Конкуренты” в панели слева:


Semrush покажет похожих конкурентов в поисковой выдаче:


Кликаем на адрес сайта и анализируем ключевые слова нового конкурента. Продолжаем, пока не закончатся конкуренты.




Планировщик ключевых слов Google

Следующий инструмент анализа — планировщик ключевых слов. В 80% выдает близкие по значению варианты. Попробуем найти идеи ключевых слов для “Ультрабук”:



Находим уникальные ключевые слова, которые отличаются от основного запроса:

  • Ноутбук с SSD.
  • Купить тонкий ноутбук.
  • Купить легкий ноутбук.
  • Ультратонкие ноутбуки.

Облегчим поиск уникальных ключевых слов. Для этого в минус слова добавляем основное ключевое слово:



Совет: Посмотрите сначала ключевые слова во вкладке “Варианты групп объявлений”. Этот раздел содержит фразы, которые могут не отображаться во вкладке “Варианты ключевых слов”.




Планировщик ключевых слов Google выдает 10-30% уникальных фраз. Поэтому мы рекомендуем использовать этот сервис для проверки количества запросов в месяц и определения коммерческих запросов.


Яндекс Вордстат

Аналог планировщика ключевых слов, только от Яндекса. Порядок действий тот же, что и в Google. Вводим слово в строку поиска и ищем уникальные ключевые слова:



Обратите внимание на правую колонку. В ней можно найти подходящие ключевые слова, которые не используют конкуренты.


Выбор ключевых слов для страницы продукта и категорий

Используйте список из 4 пунктов, чтобы отфильтровать ключевые слова для продвижения интернет-магазина в поиске.

№ 1: Число запросов в месяц

Цель — отсеять ключевые слова с нулевым спросом. Если запрос ищут 10-20 раз в месяц — неважно какая у него конверсия и какую позицию в поисковых системах занимает.

Усредненного показателя не существует. Придется экспериментировать. В узкоспециализированных нишах 100 запросов в месяц — очень много. В нишах с широкой специализацией и сформированным спросом 1000 запросов в месяц может быть плохим показателем.

Чтобы узнать число запросов в месяц для ключевого слова — вставим его в планировщик ключевых слов Google и Вордстат Яндекса.

В планировщике ключевых слов в колонке “ср. число запросов в месяц” указано сколько раз в месяц запрашивают каждую фразу:



В Вордстате число запросов отображается справа от каждой фразы:



Найдем среднее число, чтобы понимать от чего отталкиваться. Перенесем ключевые слова с частотностью в excel. Используем формулу =СРЗНАЧ(). В скобки вставляем диапазон ячеек с частотностью поиска фразы:



В результате получаем среднюю частотность по найденным ключевым фразам.

Совет: 50% запросов сезонные. Пользователи ищут фразу “купить елку” только перед новым годом. Но другие запросы также могут быть сезонными. Ключевое слово “Купить ультрабук” ищут в 1,9 раз больше в ноябре, чем в июле.

Для просмотра изменений в объеме поиска по фразе переходим в Яндекс Вордстат. Вводим ключевое слово в поисковую строку и нажимаем кнопку “Подобрать”. Затем в поисковой строке выбираем “История запросов”:





№ 2: Соответствие товара и ключевого слова

Ключевое слово должно на 100% соответствовать контенту на странице. Иначе уровень конверсии будет стремиться к нулю.

Прежде чем переходить к следующим 2 этапам отбора ключевых слов, проверяем соответствие ключевого слова с товаром и контентом страницы.

Интернет-магазин продает телевизоры Panasonic. Анализируя ключевые слова находим запрос “Телевизор Самсунг”:



Можно создать страницу категории для телевизоров Samsung и продавать посетителям телевизоры Panasonic. Но конверсия будет низкая.

Выбирайте ключевые слова, которые на 100% подходят товарам и категориям. В этом случае используем ключевое слово “Телевизор Panasonic”, которое ищут в 100 раз меньше:



Конверсия этого ключевого слова будет выше, за счет полного соответствия товара и фразы.


№ 3: Коммерческие запросы

Коммерческие запросы приводят клиентов. Пользователь готов тратить деньги на товары. У него уже сформирована потребность в покупке продукта.

Информационные запросы – приводят читателей и пользователей, которые хотят больше узнать о товаре, но не готовы его купить. Это люди, которые ищут информацию о товаре, чтобы после купить его.

Проверьте коммерческий интерес к запросу. Если запрос информационный — напишите статью, используя этот запрос. Не стоит брать информационные запросы для страниц товаров и категорий.

Проверим коммерческий интерес к запросу с помощью планировщика ключевых слов.

Вводим запрос и смотрим на колонку “Уровень конкуренции”:



“Уровень конкуренции” показывает количество рекламодателей, которые используют это ключевое слово в Google AdWords. Чем выше уровень конкуренции — тем более коммерческий запрос. Используйте ключевые слова с высоким и средним уровнем конкуренции.

Рекомендованная ставка отражает сколько рекламодатели тратят на 1 клик в Google AdWords. Чем выше ставка — тем более запрос коммерческий.



Ставка по ключевому слову “ноутбук dell” — 12 рублей, хотя уровень конкуренции высокий.

Пользователи, которые ищут это слово, не всегда готовы купить. Возможно, они ищут обзор или отзывы.

Ставка у ключевого слова “dell inspiron 13 7000 купить” в 10 раз выше, значит пользователи уже готовы купить:



Ориентируйтесь на рекомендованную ставку и уровень конкуренции при выборе коммерческих запросов.


№ 4: Конкуренция

Узнаем насколько сложно будет вывести ключевое слово на 1 страницу поисковой выдачи”:


“Keyword Difficulty” в SEMRush

Keyword Difficulty показывает уровень сложности вывода ключевого слова в ТОП.

Чтобы узнать сложность продвижения ключевого слова вводим фразу в строку поиска:



И нажать на “Keyword Difficulty” в боковой панели:



Смотрим на колонку “Difficulty, %”:



Чем выше число, тем сложнее продвинуть ключевое слово в ТОП результатов поисковой выдачи.




Уровень оптимизации страниц в выдаче

Следующий этап — анализ первой страницы Google и Яндекса. Проверим оптимизацию страниц относительно ключевого слова.

Если страницы не оптимизированы под ключевое слово — можно занять первые места в выдаче.

Вводим в поисковую строку ключевое слово “ноутбук asus с ssd”. 70% страниц не оптимизированы под это ключевое слово:



Пользователи задаются вопросом: “где asus с ssd?”. В результатах выдачи ноутбуки asus и ноутбуки с ssd, но в 70% нет ноутбука asus с ssd.

Если оптимизировать страницу интернет-магазина под ключевое слово “ноутбук asus с ssd” — вероятность попасть в ТОП поисковой выдачи 60-80%.

У нас получился список ключевых слов, которые ищут пользователи поисковых систем. Они отфильтрованы по конкуренции, коммерческому интересу, соответствию и числу запросов в месяц.

Следующий шаг — оптимизировать архитектуру интернет-магазина.

ГЛАВА 2: Архитектура сайта

Архитектура сайта — структура расположения страниц сайта. Архитектура визуально представляет разделы сайта.

Архитектура сайта влияет на конверсию и поведение посетителей на сайте. На сайтах интернет магазинов в сотни раз больше страниц, чем в блогах или корпоративных сайта.

  • М.видео — 3 миллиона страниц.
  • Ozon — 1 миллион страниц.
  • Лабиринт — 4,5 миллиона страниц.
  • Obi — 57 тысяч страниц.

В таком количестве страниц посетитель должен в 2-3 клика найти нужный товар.

Соблюдайте 3 правила, чтобы пользователи находили нужный товар:

Правило простой навигации:
Сделайте простую навигацию, с понятными названиями, не загромождайте меню категориями.

Правило 3 кликов:
Посетитель попадает на любую страницу сделав 3 или меньше кликов.

Правило простой навигации:
Следите за тем, чтобы архитектура легко масштабировалась и оставалась простой.


Пример неправильной структуры интернет-магазина

Пример архитектуры сайта, которая нарушает правила 3 кликов и масштабируемости:



В этом примере:

  • Сложно понять логику перемещения до страницы товара.
  • Сложная структура, которая не масштабируется. Добавляя новую категорию нужно переделывать другие категории и подкатегории.

Такая архитектура не подходит для SEO. На сайтах интернет-магазинов 90% ссылок ведут на главную страницу, которая передает ссылочную массу страницам, которые в архитектуре сайта расположены ниже.

В примере страницы продукта получат 2-10% ссылочной массы главной страницы.

В примере нужно 6 кликов, чтобы найти страницу продукта. Следите, чтобы каждая страница была доступна в 3 или меньше кликов от главной страницы.

Совет: Если у сайта неправильная архитектура — не спешите перемещать страницы. Посоветуйтесь с SEO-специалистом, чтобы правильно настроить редирект со старых страниц на новые. Когда редирект правильно настроен, можно менять структуру интернет-магазина без потери поискового трафика.



Пример правильной архитектуры интернет-магазина

Посмотрим на пример оптимизированной архитектуры интернет-магазина:



Ссылочный вес передается на страницы категорий. Ссылочный вес помогает страницам категорий занимать первые места в результатах поисковой выдачи. А также улучшает индексацию сайта поисковыми роботами.

Правильная архитектура сайта на примере:



На сайте интернет-магазина Читай-город каждый товар расположен в 3 кликах от главной страницы.

Найдем книгу по психоанализу. Для этого наводим курсор на “Книги” и выбираем в выпавшем меню раздел “Психология“:



Затем выбираем подраздел “Психоанализ”:



И получаем книги по психоанализу:



Так выглядит правильная архитектура интернет-магазина.


ГЛАВА 3: Внутренняя оптимизация интернет-магазина

Теперь оптимизируем страницы товаров и категорий. На сайтах интернет-магазинов эти страницы приносят 80-90% трафика и продаж.

Мета-тег title: добавьте слова-модификаторы “купить”, “заказать”, “с доставкой”, “цены” и “недорого”, чтобы охватить запросы с длинным хвостом.

Используйте основное ключевое слово с модификаторами в заголовке страницы.

Например, ключевое слово для страницы “Кроссовки Nike мужские”.

Вместо обычного title “Кроссовки мужские Nike в магазине ...” добавляем несколько слов, которые используют пользователи при поиске мужских кроссовок Nike:

  • Купить
  • Заказать
  • Недорого
  • Обзор
  • Бесплатная доставка
  • Отзывы
  • Москва или другой город
  • Интернет-магазин

Улучшенный title:
Купить мужские кроссовки nike в интернет-магазине “название” с доставкой

Мета-тег title: используйте слова-магниты “скидка х%” и низкую стоимость, чтобы повысить CTR.

Google и Яндекс используют кликабельность (CTR) как фактор ранжирования. Чем выше CTR, тем выше сайт в результатах поисковой выдачи, значит сайт получает больше кликов и продаж.

Мы выделяем слова-магниты, которые привлекают внимание пользователей:

  • Скидка х%
  • Бесплатная доставка
  • Гарантия
  • Распродажа
  • Доставка сегодня


Мета-тег description: включите в описание фразы "большой выбор”, “ бесплатная доставка” и "распродажа ____”, чтобы увеличить CTR страницы.

Мета-тег description отображается под title в поисковой выдаче:



Description меньше влияет на ранжирование сайта, чем title, но воздействует на CTR.

Слова магниты из title также подходят для description. Разница в количестве символов. В title учитывается до 60-80 символов, в description 160-200 символов.

Примеры фраз, которые увеличивают CTR:

  • Гарантия самой низкой цены.
  • Бесплатная доставка по России.
  • Выгодные цены.
  • Большой выбор.
  • Примерка __ минут.
  • Доставка сегодня.
  • Бесплатная доставка.
  • Скидка на ____ х%.

Пример мета-тега description со словами-магнитами:
Кроссовки Nike мужские для занятия спортом — скидка 20%. Бесплатная доставка по России. Примерка 30 минут. Большой выбор и низкие цены на весь ассортимент.

Контент на страницах товаров и категорий: Напишите 700-1000 слов для каждой страницы. Используйте ключевое слово 3-5 раз. Оптимизация страницы товаров и категорий требуют сотни часов работы. Этот процесс отличается от оптимизации статьи в блоге. Создавая текст для страницы товара нужно учитывать конверсию текста.

Мы рекомендуем использовать 3 SEO тактики для текстов на страницах товара и категорий:


1. Написать 700-1000 слов на странице товара

SEMRuh обнаружили, что поисковые системы предпочитают длинные тексты.



Яндекс и Google хотят увидеть, что страница дает полный ответ на запрос пользователя. Чем больше информации на странице — тем выше позиция в поисковой выдаче.

Чтобы написать 700 слов для каждой страницы интернет-магазина потребуются сотни часов, это может быть проблематично. В таком случае, напишите длинные, расширенные описания для 30-120 основных продуктов и товарных категорий.

На странице продукта MediaMarkt для телевизора Samsung 2406 слов:



Не считая подробного описания и отзывов.


2. Употребить ключевые слова в описании товара (3-5 раз)

Убедитесь, что ключевые слова кпотребляются в описании товара 3-5 раз.

Например, если ключевое слово для страницы “Фен Philips”, посмотрите, сколько раз оно употребляется в точной формулировке. Должно получиться не менее 3 раз.

Совет: Поисковые системы отдают больше веса ключевым словам в верхней части страницы. Следите, чтобы одно из ключевых слов находилось в верхней части страницы. Лучше включить фразу в первые 100 слов описания.



3. LSI

LSI — латентно-семантический индекс. Помогает поисковым системам анализировать тексты сайтов с точки зрения их релевантности поисковому запросу и рекомендовать пользователям подходящие страницы. Например, пользователь ищет в поисковике «Мультиварка Redmond RMC». Робот поисковика найдет тысячи статей с другими мультиварками и другими моделями. Первые места в поисковой выдаче займут тексты, связанные с этой моделью мультиварки. Так работает LSI.

LSI-ключевые слова — фразы или слова, которые связаны с основным запросом.

Например, мы оптимизировали страницу категории интернет-магазина под запрос “Мультиварки”. LSI-ключевые слова к слову “мультиварка”:

  • Скороварка.
  • 3 литра, 5 литров и т.д.
  • Чаша.
  • Пароварка.
  • Керамическая чаша.
  • Рецепты.

Посмотрим, как найти и использовать LSI-ключевые слова для продвижения интернет-магазина.


Шаг №1: Анализ ключевого слова в SEMRush

Для примера возьмем слово “Мультиварка redmond”:



  • Phrase match keywords — фразовое соответствие ключевому слову. Нашлось 149 фраз.
  • Related keywords — связанные слова. Нашлось 845 фраз.

Переходим в “phrase match keywords”. На этой вкладке сервис выдает идеи ключевых слов для разделов и страниц. Ключевые слова нужно отсортировать и отбросить неподходящие.

Теперь возвращаемся назад, кликаем на “related keywords” и выбираем подходящие ключевые слова для запроса “Мультиварка redmond”.

SEMRush показывает релевантность для каждой фразы. С помощью этого инструмента мы отсортируем фразы по убыванию релевантности. Для этого нажимаем на заголовок колонки “Related”:



Google ожидает увидеть на странице о мультиварке redmond запросы:

  • Редмонд мультиварка.
  • Мультиварки Redmond.
  • Мультиварка Redmond рецепты.

Следующий этап — отбор релевантных ключевых слов. Для этого используем колонку “KD”. KD — сложность продвижения ключевого слова в поисковых системах.

В начале продвижения интернет-магазина лучше выбирать ключевые слова с показателем KD 10-60. Такие запросы продвигаются без внешних ссылок. Отсортируем значения в колонке по возрастанию. Теперь выбираем ключевые фразы с показателем KD 10-60 и показателем Related 20-100. Не стоит выбирать полные синонимы основного ключевого слова, старайтесь разнообразить описание новыми ключевиками.


Шаг №2: Планировщик ключевых слов Google

Переходим в планировщик ключевых слов и вводим запрос. Анализируем “Варианты групп объявлений”. Ищем близкие по смыслу запросы, которые не дублируют основной:



Затем анализируем вкладку “Варианты ключевых слов”:




Шаг № 3: Анализ поисковых подсказок

Вводим изучаемое ключевое слово в Google и смотрим на блок под поисковой выдачей “Вместе с …….. часто ищут”



Часть запросов мы уже включили в список. Посмотрим какими запросами можно дополнить описание товара. Для страницы мультиварки Redmond подходят:

  • Мультиварка редмонд 3 литра.
  • Мультиварка редмонд отзывы.
  • Мультиварка редмонд цена.
  • Мультиварка редмонд инструкция.

Запрос “Мультиварка редмонд инструкция” поможет улучшить юзабилити и получить дополнительный трафик. Для этого добавьте на страницу товара ссылку на инструкцию.

Теперь проверим блок яндекса “Вместе с …….. ищут”. Он также находится под результатами поисковой выдачи:



Яндекс вывел запросы с длинными хвостами и названиями моделей. Другие ключевые слова мы получили еще в начале анализа.




Шаг № 4: Добавление LSI-ключевых слов в описание

В тег h1 ставим основное ключевое слово. В наше случае — “Мультиварка Redmond”. Употребляем это ключевое слово 1-3 раза в описании.

Вставляем 1-2 раза в текст связанные ключевые слова, которые нашли на предыдущих этапах. Не стоит писать ключевые фразы так как их запрашивают. Подставляйте нужное склонение, падеж, род и т.д. для каждого запроса. Они должны выглядеть естественно.

После составления описания товара или категории проверяем частоту использования ключевых фраз. Должно получиться не более 15 вхождений на 1000 символов.


URL-адреса: использование коротких URL с упоминанием ключевого слова

Backlinko проанализировали 1 миллион результатов в выдаче Google и нашли зависимость между длинной URL и позицией в выдаче.

В результате они пришли к выводу — поисковые системы предпочитают короткие URL-адреса:



Интернет-магазины используют более длинные URL-адреса, чем блоги, корпоративные сайты или новостные ресурсы. Это происходит из-за добавления категорий, подкатегорий и других параметров в адрес страницы.

Пример:
https://site.ru/categoria/subcategoria/tovar

Такие адреса путают поисковые системы и ослабляют действие каждого слова в адресе страницы.

Пример слишком длинного URL-адреса интернет-магазина:
https://posudacenter.ru/p/nabor-fuzherov-muse-cristal-d-arques-300ml-6-sht-ART000000000001120119/

Не забывайте использовать ключевые слова в URL. На страницах категорий используйте 1-2 слова, которые описывают категорию:
https://site.ru/kuhnya https://site.ru/kuhonnayatehnika

Такое же правило действует для подкатегорий:
https://site.ru/kuhnya/posuda

Для страниц продукта используем ключевое слово. Если в названии продукта больше 1 слова — разделяйте их тире “-”:
https://site.ru/kuhnya/posuda/nabor-fuzherov-muse

Совет: Некоторые интернет-магазины удаляют категории и подкатегории из URL-адреса. Вместо https://site.ru/kuhnya/posuda/nabor-fuzherov адрес выглядит так: https://site.ru/nabor-fuzherov. Такая конструкция дает больше веса каждому ключевому слову и сокращает URL. Старайтесь убрать категории и подкатегории со страницы товара.



Внутренние ссылки: проставление ссылок на приоритетные страницы

Внутренняя перелинковка на сайтах интернет-магазинов создается автоматически. Навигация создает много естественных внутренних ссылок:



Тем не менее, придется потратить время на внутреннюю перелинковку. Это усилит ссылочный вес основных страниц.

Передавайте вес с трастовых внутренних страниц на приоритетные страницы товаров и категорий.

Например, в блоге интернет-магазина размещена статьи о товаре. Статья собрала много ссылок с внешних ресурсов. Также существует страница товара, которая занимает 8 место в выдаче Google и 12 в выдаче Яндекса.

Добавьте на страницу о товаре ссылку на товар. Используйте подходящую текстовую ссылку из списка ключевых слов, которые мы собрали на предыдущих этапах.

Например, если страница товара о мультиварках, добавьте на нее ссылку “мультиварка Redmond RMC”. Ссылка ведет на страницу товара с мультиваркой.

Повторяем те же действия для каждого приоритетного товара.


Расширенное описание продукта в Google через Shema

Используйте расширенную разметку поисковых сниппетов через Shema. Разметьте отзывы на страницах товаров, чтобы получить дополнительную строчку в сниппете Google и показать рейтинг товара:



Такие рейтинги продукта создаются через разметку Schema markup на странице продукта. Shema markup — специальный код, который добавляется на страницы сайта. Этот код дает поисковым системам понимание содержимого страницы.

Типы разметки для отзывов:



За вывод звезд в поисковой выдаче отвечает reviewRating. Примеры настройки: Сайт Shema — примеры внизу страницы.
Примеры разметки в Google — кликаем на “SEE MARKUP” и смотрим на примеры.

Совет: Используйте Google Search Console для проверки отображения микроразметки. Для этого переходим в раздел “Вид в поиске” и выбираем “Структурированные данные”:



В этом разделе показывается разметка, которую Google нашел на сайте. Также можно посмотреть элементы с ошибками.

ГЛАВА 4: Техническая оптимизация

Техническая SEO-оптимизация сайта нужна каждому сайту, особенно интернет-магазину. На сайтах интернет-магазинов находятся тысячи страниц.

У большинства товарных страниц нет обратных ссылок с других сайтов. Поэтому можно вывести страницу товара на первую страницу поисковых систем используя только техническую оптимизацию сайта. Для поддержания технической оптимизации на высоком уровне нужно регулярно анализировать ресурс на появление новых ошибок.


Как провести технический SEO-анализ сайта интернет-магазина

В примере мы будем использовать Serpstat для анализа сайта. В дополнение можно использовать эти инструменты:


Для технического анализа сайта в Serpstat создайте проект:



В левой колонке выберите “Аудит сайта” и нажмите на “Суммарный отчет”, затем выберите созданный проект.

Нажмите на кнопку “Запустить анализ”. Serpstat начнет анализировать сайт и после проверки даст отчет по проблемам:



Посмотрим как решить распространенные SEO ошибки в технической части интернет-магазина.


Как исправить распространенные SEO ошибки на сайте интернет-магазина


Проблема: дублирование контента

Дублирующийся контент — распространенная проблема для интернет-магазинов. Сайт с дублями контента может получить фильтр “Панда” в Google и понижение позиций в Яндексе.


Почему это происходит

Выделяют много причин, по которым дубликаты контента появляются на сайтах интернет-магазинов.

3 распространенные причины появления дублей контента:

Первая причина. Сайт создает уникальный URL для каждой категории или версии продукта.

Например, на сайте используется меню категорий:



Такое меню может создавать уникальный URL для каждого выбора пользователя.

Когда такие URL-адреса индексируются поисковыми системами, получаются дубли контента.

Также контент дублируется из-за вариантов одного продукта. Каждый цвет или опция создают уникальные URL страницы продукта.

Вторая причина. На сайте присутствует шаблонный контент, который отображается на нескольких страницах.
Можно добавить несколько строк шаблонного контента на каждую страницу, например: в наших продуктах используются экологически чистые материалы из Сибири. Но если шаблонный контент превышает 100 слов, то это может расцениваться поисковыми системами как дублирующийся контент.

Третья причина. Дублирующиеся мета-теги description. Они возникают, когда содержание нескольких страниц отличается на 5-20%. Также эта проблема возникает, когда description создается с помощью шаблонов автоподстановки. Если в шаблоне меняется 5-15% текста, в зависимости от товара — это слишком мало.


Как это исправить

Первый вариант устранения проблемы — закрыть тегом noindex страницы, которые не приносят трафика, но вызывают проблемы с дублированием контента.

Например, такое решение подходит для фильтров в категориях. Они не приносят поисковый трафик, но создают уникальные URL-адреса. Такие страницы нужно закрыть от индексации.

Это простой способ убрать дубликаты из индекса поисковых систем.

После добавления тега noindex, мы будем использовать тег canonical (rel=”canonical”).

Canonical сообщает поисковым системам, что определенные страницы — точные копии одной и той же страницы.

Проставление тега canonical решает вопрос с дублированием контента и помогает направить внешние ссылки на нужные страницы. Ссылки, которые указывают на дубли страницы перенаправляются на один адрес. Таким образом они отдают больше веса и сильнее влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

После проставления тегов noindex и canonical нужно написать 100% уникальный контент для страниц.

Написание уникального текста для страниц — необходимый этап. С его помощью можно попасть на первую страницу поисковой выдачи. Чтобы упростить этот процесс, рекомендуем создать шаблон описания продукта и категорий.


Проблема: мало контента на странице

Небольшое количество контента на странице — распространенная SEO ошибка, которая проявляется на сайтах интернет-магазинов. Небольшой контент осложняет продвижение интернет-магазина. eBay потерял 33% трафика из поисковых систем из-за небольшого контента:



SEMRush провели исследование 1 миллиона результатов поисковой выдачи. Они обнаружили, что лонгриды и длинные тексты занимают более высокие позиции, чем страницы с малым содержанием контента:




Почему это происходит

Сложно написать о каждом товаре 1000 - 1500 слов. Из-за этого владельцы интернет-магазинов составляют описания из 100-200 слов. Напишите 400-600 слов для описания каждого популярного товара и товарной категории.


Как это исправить

Нужно определить на каких страницах слишком мало контента. Для этого можно просмотреть каждую страницу сайта или использовать автоматизированные инструменты Serpstat и Sitechecker.

Мы определили страницы с небольшим количеством контента. Теперь нужно расширить описания продуктов с помощью качественного, уникального контента. Этот процесс ускоряется с помощью шаблонов.

Пример шаблона для страницы продукта:

  1. 50-100 слов, описывающих предназначения продукта и на кого он рассчитан.
  2. Список свойств и особенностей.
  3. Углубленное описание продукта с изображениями продукта в действии, примерами, наградами, FAQ и примерами использования.
  4. 50-70 слов заключения — выводы и призыв к действию.
Совет: Чем уникальнее контент — тем лучше. Используйте продукты, которые продаете. Напишите свои впечатления от использования, сделайте собственные изображения продукта в действии.



Проблема: скорость загрузки сайта

Google заявил, что использует скорость сайта как один из критериев ранжирования сайта в поиске.

Скорость загрузки сайта важна не только для SEO. Исследования Radware показали, что медленная загрузка сайта увеличивает отказ от корзины на 29,8%.


Почему это происходит

3 причины медленной загрузки страниц интернет-магазина:

  1. Тяжелые CMS: некоторые платформы интернет-магазинов тормозят скорость сайта из-за большого объема кода.
  2. Большой размер файла изображений: изображения продукта в высоком разрешении помогают красиво представить продукт, но замедляют скорость загрузки.
  3. Медленный хостинг или сервер: слабый сервер или дешевый тарифный план на хостинге замедляют загрузку сайта до 30 секунд.


Как это исправить

  1. Перейдите на быстрый хостинг или сервер: подберите подходящий тарифный план под потребности и уровень интернет-магазина. Не стоит гнаться за низкими ценами.
  2. CDN: CDN — один из быстрых способов ускорить сайт. Также CDN защищает сайт от атак и взлома.
  3. Оптимизируйте файлы с помощью сжатия: включите gzip-сжатие на сервере. Убедитесь, что изображения оптимизированы для интернета. Это можно сделать с помощью инструмента kraken.

ГЛАВА 5: Контент-маркетинг для интернет-магазинов

Использование контент-маркетинга увеличивает трафик и продажи интернет-магазинов. Demand Metric выяснили, что использование контент-маркетинга стоит на 62% дешевле классических маркетинговых каналов и приносит в 3 раза больше клиентов.

Еще 3 факта о контент-маркетинге от Demand Metric:

  1. 82% потребителей позитивно относятся к компании после прочтения статьи о ней.
  2. 60% потребителей любят читать информацию о брендах и компаниях, которые им нравятся.
  3. 70% потребителей предпочитают узнавать о бренде из статей, а не из рекламы.



Примеры контент-маркетинга интернет-магазинов:




Авторитет главной страницы блога Медиамаркта — 50. Качественный контент и регулярные посты делают свое дело:



Как достичь таких же результатов?

Мы даем пошаговое руководство по созданию контента для блога вашего интернет-магазина:




Шаг № 1: найти, где концентрируется целевая аудитория

Общение с клиентами дает представление о страхах, привычках, предпочтениях и желаниях целевой аудитории. В оффлайне тяжело достать эту информацию. Поэтому мы рекомендуем найти места скопления целевой аудитории в онлайне.

Если целевая аудитория — любители кофе, посмотрите на форумы про кофе, сообщества в соцсетях, блоги и т.д.




Шаг № 2: узнайте, как общается целевая аудитория

Когда мы нашли целевую аудиторию — нужно проследить за ее поведением. Ищите слова и фразы, которые они используют для описания пожеланий и проблем, как общаются между собой, о чем спрашивают.

Эти фразы — ключевые слова, которые целевая аудитория ищет в поисковиках, когда совершает покупки. Это хороший источник идей для контента в блоге.


Шаг № 3: создайте контент вокруг ключевого слова

Создайте контент, который отвечает на вопрос лучше, чем сайты на первой странице поиска. Затем используйте технику небоскреба:

  1. Найдите контент, который уже генерирует репосты и ссылки, и находится на 1 странице поисковой выдачи.
  2. Улучшите контент.
  3. Продвигайте контент по электронной почте, социальным сетям и другим доступным каналам.

После прохождения 3 шага вернитесь к первому и начните заново. Для получения трафика, клиентов и ссылок публикуйте контент регулярно. Идеальной формулы частоты публикаций не существует. Попробуйте с 1 поста в месяц и увеличивайте это количество.

P. S. Если хотите продвинуть интернет-магазин в поисковых системах — оставьте заявку, нажав на кнопку ниже. Мы будем рады помочь.
Хотите обсудить проект?

Успех интернет-магазина зависит от видимости сайта в поисковых системах. По данным CMS Magazine, основной источник трафика интернет-магазинов — поисковики. Поисковый трафик составляет 63% от всего объема трафика интернет-магазина.