Продвижение товара в интернете

Продвижение товара в интернете представляет собой достаточно выгодный вид рекламы, так как аудитория рунета постоянно растёт и увеличивается. На данный момент, в интернете легко можно найти целевую аудиторию для любого товара или услуги. Продвижение товара в интернете подходит для всех компаний, но какими особенностями обладает данный процесс и как можно продвигать товары через интернет?

Выгоду от продвижения продукта в интернете можно оценить 2 способами: эффективностью и стоимостью. Можно максимизировать прибыль от этой услуги путём нахождения лучшего соотношения двух параметров оценки выгоды. Традиционные методы рекламы, такие как: телевидение, радио или же печатные СМИ устаревают и, либо реклама в них стоит слишком дорого, либо малоэффективна. То есть, выгода будет достаточно мала.

Если же рассматривать продвижение товара в интернете как часть комплексной digital-стратегии, то можно выделить несколько вариантов раскрутки продукта, каждый из которых будет обладать своими плюсами и минусами. При этом, у раскрутки товара в интернете есть одно весомое преимущество, она обладает наилучшим соотношением эффективности и стоимости, благодаря чему можно максимизировать прибыль, используя этот вид рекламы.

Основные факты

Количество пользователей интернета постоянно растёт, поэтому интернет-реклама и интернет-маркетинг становятся всё более популярными. На данный момент, интернетом в России пользуется около 80 миллионов человек. Дневная аудитория составляет около 45 миллионов. Рост аудитории рунета составляет около 15% ежегодно. Так же, интернет обладает наиболее большой аудиторией, по сравнению с традиционными видами рекламы.

Среди пользователей интернета можно легко найти целевую аудиторию для каждого продукта, так как, в рунете находятся люди практически всех возрастов с различным уровнем доходов. Главное — это правильно определиться с целевой аудиторией, так как нацеливать рекламу нужно на конкретных людей, а не на всё общество в целом. Если же не анализировать целевую аудиторию, то существенно увеличивается вероятность потратить бюджет на рекламные кампании впустую, не получив отклика со стороны потенциальных потребителей.

Средняя стоимость продвижения товара в интернете может колебаться в интервале от 10 до 500 тысяч рублей, в зависимости от уровня агентства, которое будет оказывать данную услугу. В традиционных СМИ данная реклама обойдётся гораздо дороже, приблизительно в 10-30 раз. По статистике, интернет-реклама обладает наилучшим соотношением цены и качества.

Для кого актуально продвижение товаров

Раскрутка товара или услуги в интернете выгодна любой компании. Интернет-реклама необходима начинающим предпринимателям, которые ограничены в бюджете. Данный вид рекламы выгоден и среднему бизнесу, который, при помощи интернет-рекламы, способен получить больший охват рынка и лояльность потребителей. Также это выгодно и крупным компаниям, которые способны вкладывать существенные бюджеты в продвижение сайта, услуги или товара в интернете. При этом бюджет, выделяемый на интернет-рекламу расходуется максимально продуктивно, так как с помощью интернета возможно охватить наиболее большую аудиторию и получить максимум клиентов при минимуме затрат.

Виды интернет-рекламы

SEO продвижение сайта

Поисковая оптимизация сайта (SEO) в некоторых сферах бизнеса приводит больше половины посетителей, то есть, целевой аудитории, которая уже готова купить продукт или услугу. Необходимое условие успешного SEO-продвижения — наличие ссылки на сайт в ТОПе результатов поисковой выдачи по наиболее релевантным запросам для каждого этапа воронки продаж. Так как результаты поисковой выдачи сортируются по релевантности к запросу, перед SEO-специалистом стоит задача повышения релевантности контента страниц сайта по отношению к наиболее конверсионным поисковым запросам.

SMM

Основная цель SMM — повышение уровня узнаваемости бренда, увеличение лояльных клиентов, формирование сообщества пользователей вокруг бренда, сбор обратной связи об услуге или продукте, а также вовлечение в цикл продажи. SMM идеально подходит брендам, которые хотят привлечь к себе внимание и адаптировать бренд под целевую аудиторию.

В инструменты SMM входят:
  • Управление репутацией в социальных сетях.
  • Продвижение сообществ.
  • Привлечение трафика из соц. сетей.
  • Создание вирусных механик взаимодействия с целевой аудиторией.
  • Мониторинг и реагирование на упоминания бренда.
  • Управление сообществом.

Контекстная реклама

Контекстная реклама используется для привлечения и увеличения количества потенциальных клиентов. Контекстная реклама — текстовый или текстово-графический блок, который отображается в результатах поисковой выдачи или на сайтах-партнерах, с учетом содержания рекламной площадки.

Контекстная реклама может размещаться:
  • на страницах результатов поисковой выдачи.
  • на площадках, участвующих в рекламных сетях поисковых систем.
Такой канал интернет-рекламы подходит для стимулирования продаж услуг и товаров.

Главные преимущества контекстной рекламы:
  • Показ рекламы заинтересованной целевой аудитории.
  • Рекламодатель платит только за клик по объявлению.
  • Широкие возможности мониторинга.
  • Быстрая корректировка рекламных кампаний.

Медийная реклама

Медийная реклама — размещение графических баннеров на тематических сайтах. Главное отличие баннера — он основан на анимации, которая привлекает внимание пользователей. Также, баннер содержит ссылку на продвигаемый сайт, за счет чего происходят переходы заинтересованных пользователей на страницы продуктов. Медийная реклама обладает широким охватом целевой аудитории, за счет чего можно быстро повысить объемы продаж и продвигать новые услуги или продукты. Баннеры размещаются через специальные сервисы или через приобретение рекламного места на тематическом сайте. Стоимость за 1000 показов варьируется, исходя из вида баннера, тематики сайта, рекламной площадки и положения блока на странице.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – создание контента, который ищет целевая аудитория в поисковых системах, просматривает на сайтах, и за это готовы отдать свою лояльность и контактные данные.

С помощью контент-маркетинга пользователи сами вовлекаются в воронку продаж, желая получить больше полезного контента.
Контент-маркетинг — постоянный прирост посетителей на сайте благодаря работе с содержанием сайта и распространением актуального и интересного для целевой аудитории контента на других сайтах. Контент-маркетинг - это продвижение в поисковой выдаче, регулярное увеличение страниц сайта и расширение охвата целевой аудитории.

Насколько прозрачна раскрутка товара в интернете

Именно в интернете возможно с максимальной точностью оценить результаты рекламных кампаний. В традиционных каналах рекламы можно лишь по косвенным признакам определять их эффективность. В интернете же существует множество систем аналитики, с помощью которых можно узнать откуда пришёл посетитель, увидеть его перемещение по сайту, определить конверсию и узнать множество других показателей, которые помогут оценить эффективность рекламной кампании. Именно поэтому продвижение услуги или товара через интернет является наиболее прозрачным видом рекламы.

При этом, существует масса особенностей и трудностей, которые необходимо учитывать, при составлении стратегии продвижения товара в интернете, с которыми под силу справится только профессионалам. Вы можете обратиться в digital-агентство Stormin, мы поможем разработать стратегию раскрутки товара или сайта, настроим систему аналитики и поможем в увеличении конверсии сайта. Благодаря данным действиям ваш сайт будет приносить максимально возможный доход!