SMO — оптимизация сайта под соц. сети

17.10.2014
Контекстная реклама Вконтакте
Контекстная реклама Вконтакте
09.10.2014
Яндекс
Яндекс Метрика
11.11.2014

Начало

SMO является комплексом действий, направленных на оптимизацию сайта компании под социальные сети и дальнейшее привлечение посетителей с помощью социальных медиа, таких как: блоги, форумы, социальные сети и так далее. SMO является одним из 2 способов оптимизации сайта, второй способ — это SEO или оптимизация сайта под требования поисковых систем. Однако не многие понимают чем отличается SMO от SMM. Основное отличие состоит в том, что SMO включает в себя работу над оптимизацией сайта организации, благодаря чему посетители могут с лёгкостью делиться интересным контентом в социальных сетях, то есть происходит вовлечение целевой аудитории в процесс построения сильного бренда и увеличение лояльности потенциальных клиентов к компании.

SMO направлено на плавную конвертацию потенциального клиента в покупателя, а также усиление эффекта сарафанного радио. В отличие от SMO SMM использует методы управления репутацией в социальных медиа, а также комплекс действий, направленных непосредственно на социальные медиа, то есть привлечение клиентов происходит именно за счёт создания сообщества, которое лояльно настроено по отношению к компании.

Основные правила

Еще в 2006 году были сформированы 5 основных правил SMO:

  • Выкладывать интересный для пользователей контент, которым хочется поделиться в социальных сетях
  • Привлекать ссылки на сайт компании и поощрять тех, кто проставляет на него ссылки
  • Упрощение добавления контента, расположенного на сайте, в закладки, социальные сети и так далее
  • Обеспечение распространения контента, расположенного на сайте компании
  • Поощрение сервисов, которые используют контент Вашей организации

Постоянное развитие

В отличие от SEO, предусматривающего продвижение и раскрутку сайта, SMO направлено на получение прямого трафика из социальных медиа. Для реализации данной цели необходимо создавать удобный и интересный сайт, на котором будет размещаться уникальный контент. Также нельзя забывать про стратегию. Перед началом оптимизации сайта под соц. сети необходимо определить цели и задачи, которые будет решать этот способ привлечения целевой аудитории. Пример целей и задач: увеличение охвата целевой аудитории, плавное подведение потенциального клиента к совершению покупки, увеличение лояльности целевой аудитории, информирование клиентов о проходящих скидках и акциях и так далее. Данная стратегия влияет на то, какой направленности будет контент на сайте компании. Но при этом необходима постоянная работа над созданием интересного и уникального контента. Лояльность со стороны пользователей достигается благодаря публикации на сайте наиболее полезной информации для посетителей, которая преподносится в удобном для них виде.

Удобство нахождения на сайте достигается благодаря 3 составляющим: юзабилити, дизайну и введением различных сервисов, позволяющих пользователям делиться информацией в социальных сетях, оформление подписки на новостную рассылку компании и так далее. Соответственно компания, которая использует инструменты SMO должна в первую очередь ориентироваться на целевую аудиторию, то есть на людей. Но человеческие приоритеты могут меняться очень быстро, поэтому необходимо отслеживать все изменения в поведении пользователей, постоянно совершенствовать сайт и контент, который размещается на нём.

Основные принципы SMO

10

Контент

Написание интересного, читабельного контента, который дополняется красочной иллюстрацией
27

Социальные блоки

Установка социальных блоков на сайте, например: подписка на новостную рассылку, блок наиболее популярных статей, блок комментариев

16

Исправление ошибок

Устранение ненужных или неработающих элементов: лишние ссылки, неработающие блоки и так далее
22

Перелинковка

Перелинковка всех статей на сайте

13

Интегрирование

Интегрирование с социальными сетями: установка виджетов, в которых будет отображаться группа проекта в социальной сети, установка кнопок социальных сетей (мне нравится, поделиться), авторизация через социальные сети и так далее
7

Дополнительная информация

Подача дополнительной информации вместе с основной — расположение анонсов статей рядом с блоком основной информации. При условии, что посетителя не заинтересовала основная информация, то он переходит на анонсируемые статьи

Привлечение посетителей

Кроме SMO продвижения всё большую популярность набирает SMM, наибольшая эффективность достигается при применении SMM и SMO. Social Media Marketing – это раскрутка компании, услуги или товара в различных социальных медиа. В понятие социальные медиа входят: блоги, социальные сети, форумы а также сайты соц. новостей. Отличие SMM от SMO заключается в том, что SMM является комплексом мероприятий, которые направлены непосредственно на социальные сети, а SMO — это работа над сайтом и контентом, который расположен на нём.

Одной из наиболее популярных социальных сетей в мире является Facebook, не смотря на то, что процент российских пользователей в этой социальной сети достаточно мал, по сравнению с американской или же европейской аудиторией Facebook с каждым годом увеличивает свою долю на российском рынке привлекая всё больше и больше российских пользователей. Рекламодателей привлекает аудитория Facebok тем, что по статистике средний пользователь данной социальной сети состоятельнее и старше по сравнению с пользователями других соц. сетей. Но что же даст наибольший эффект при продвижении в Facebook? Одним из наиболее популярных способов привлечения аудитории с помощью инструментов SMO является увеличение «like» или лайков (нажатие на кнопку «мне нравится»). Как пользователи Вконтакте, так и пользователи Facebook могут высказывать своё положительное отношение к сайту, сообществу, фото, видео, посту и так далее. При нажатии на кнопку «мне нравится» происходит добавление ссылки на сайт в новостную ленту пользователя, а это значит, что все его друзья увидят ссылку на сайт Вашей компании.

Пример

Представим, что кнопку "мне нравится", которая размещена на сайте нажал 1 человек, у которого 300 друзей в Facebook и 200 друзей Вконтакте. Это означает, что 500 человек увидят ссылку на Ваш сайт в новостной ленте, по данным статистики количество переходов по таким ссылкам составляет порядка 20-30%, соответственно 150 человек перейдут на сайт, для того, чтобы посмотреть что же понравилось их другу. При условии, что на сайте расположен интересный контент около 100 человек также нажмут на кнопку "мне нравится" и так далее. Получается, что посредством добавления социальных кнопок на сайт можно привлечь до 10000 - 15000 посетителей. Также добавление на сайт кнопок основных социальных сетей позволяет повысить авторитет сайта для пользователей и поисковых систем.

В данной статье мы рассмотрели основные методы SMO при помощи которых можно привлечь достаточно большое количество целевой аудитории на сайт и увеличить лояльность потенциальных клиентов. Данную работу можно выполнить самостоятельно, но лучше будет обратиться к профессионалам Digital-агентства Stormin. Мы поможем Вам привлечь трафик при помощи социальных сетей, улучшить продающие качества сайта, а также продвинуть сайт в поисковых системах. Мы оказываем широкий спектр услуг в сфере digital. Наша главная задача - увеличение Вашего объёма продаж!

SMO — комплекс действий, направленных на оптимизацию сайта компании под социальные сети и дальнейшее привлечение посетителей с помощью социальных медиа, таких как: блоги, форумы, социальные сети и так далее.